Компания Lamoda представила исследование российского fashion-рынка под названием «Fashion Compass», основанное на собственных данных, интервью и внешней аналитике. Согласно отчету, объем рынка вырос до 3,94 трлн ₽, однако наблюдается снижение потребления в штучном выражении, что свидетельствует о переходе потребителей к более рациональным покупкам. На текущий момент 55% fashion-покупок совершаются онлайн, при этом значительную долю рынка занимают маркетплейсы. Ключевые технологические тренды включают рост нишевых площадок, делающих ставку на алгоритмы и кураторство ассортимента, а также глубокую персонализацию (у Lamoda персонализировано до 85% выдачи с помощью ИИ-стилистов и виртуальных примерок). Также отмечен рост сегмента пользователей 50+, характеризующихся высоким средним чеком. Основной драйвер спроса смещается от «охотников за скидками» к «модно-ориентированным» пользователям, которые формируют большую часть оборота. Полная версия исследования доступна [по ссылке](https://www.lamoda.ru/lp/business_news_50/?utm_source=ru_pr_tg&adjust_t=21j1ns1g_21tm6g6z&utm_content=trendwatching_&utm_term=erid=2VtzquvtyUV).