Компания Nike теряет позиции на глобальном рынке из-за неудачной стратегии прямых продаж и смены руководства. В период пандемии покупатели переключились на конкурентов, таких как Hoka и New Balance. Ситуация критична в Китае: выручка падает семь кварталов подряд, продажи в регионе снизились на 17%, а доля в общем обороте упала до 14,2%. Конкуренты, включая Anta и Lululemon, укрепляют свои позиции. Чистая прибыль Nike сократилась на 35%, валовая маржа снижается непрерывно. Прогнозы руководства указывают на возможный перелом только к началу 2027 года.