В российском сегменте социальных сетей набирает популярность челлендж «Один подписчик — одно действие». Участники выполняют физические действия, такие как долбление стен ложкой, рытье ям или резка проводов, в обмен на каждого нового фолловера. Один из авторов, пробивший стену почти насквозь, уже имеет 300 тысяч подписчиков и оценивает свой аккаунт в 20 тысяч долларов. К таким страницам проявляют интерес рекламодатели, включая нелегальные казино и VPN-сервисы, а также легальные компании. Часть авторов планирует перепродавать аккаунты, другие развивают личный бренд. Существуют и социальные проекты, где вырученные средства направляются в благотворительные фонды.