Сеть Gloria Jeans планирует закрыть около 150 торговых точек в России до конца 2026 года, что составляет примерно четверть от всей сети. Закрытие будет происходить постепенно, по мере истечения договоров аренды, при этом компании намерены сохранить магазины в ключевых локациях. По данным РБК, решение связано с тем, что эти точки не вышли на запланированный уровень выручки. Эксперты и аналитики называют основными причинами рост онлайн-продаж (переход потребителей на маркетплейсы), снижение покупательской способности населения, а также неспособность компании создать достаточную ценность бренда для потребителя. На конец 2025 года у сети оставалось 574 магазина (снижение с 683 в 2023 году). В начале 2025 года компания также закрыла убыточные швейные фабрики в Ростовской области, объяснив это дороговизной производства в России по сравнению с заказами в Азии, и продала их производителю спецодежды «Булава». Основатель компании Владимир Мельников подтвердил уход от модели фабричного производства. Несмотря на сокращение, Gloria Jeans продолжает открывать новые точки в крупных форматах, занимая помещения ушедших из России брендов H&M, Uniqlo и Zara.