Согласно данным Chartbeat, малые медиа-издания столкнулись с резким падением поискового трафика, вызванным изменениями в работе поисковых систем и ростом популярности ИИ-чатов. За два года у изданий с аудиторией 1–10 тысяч просмотров просадка составила 60%, у средних — 47%, у крупных — 22%. Переходы из Google Search и Discover снизились на 34% и 15% соответственно, тогда как трафик из ChatGPT вырос более чем на 200%, но не превышает 1% от общего объема. Глобальный недельный трафик упал лишь на 6%, однако выживают только бренды с прямыми каналами. Остальным необходимо перестраивать стратегию, делая ставку на собственные платформы и ценность контента, а не на SEO.