Министерство культуры запустило пилотный проект по подтверждению льгот в музеях, театрах и галереях через цифровой ID в мессенджере MAX. Для подтверждения необходимо показать QR-код из профиля, который можно создать после достижения совершеннолетия и подтверждения данных через Госуслуги. Пилот охватывает сотни учреждений по стране, включая Москву, Санкт-Петербург, Татарстан, Краснодарский край и другие регионы. Наиболее часто функцией пользуются в Третьяковской галерее, Русском музее и Московском зоопарке. До 1 марта действует акция «Культура поMAХимуму», предлагающая бесплатные или льготные билеты. QR-код обновляется каждые 30 секунд и защищен биометрией. Сервис также используется в Ozon и более чем в 70 тысячах магазинов.