В январе-феврале 2026 года наблюдается снижение спроса на отдых в Сочи. По оценкам туроператоров, бронирования сократились на 9-30% по сравнению с прошлым годом. Основными факторами, влияющими на снижение спроса, являются частые ограничения работы аэропорта Сочи из-за атак БПЛА, что затрудняет транспортную доступность, а также высокая стоимость авиаперевозок. Сочи в большей степени зависит от авиасообщения, чем другие курорты Краснодарского края, так как лишь 15% туристов добираются туда на автомобилях. Отели не повышали цены, но общая стоимость отдыха для семей из регионов остается высокой из-за подорожания в предыдущие годы. «Коммерсант» сообщает, что 23-24 февраля аэропорт Сочи закрывали пять раз, что приводило к задержкам вылетов.