АвтоВАЗ зарегистрировал товарный знак «Можно, а зачем?», фраза стала мемом после интервью директора по продуктам компании Олега Груненкова, в котором он ответил на вопрос о возможности создания отечественного аналога BMW 5-й серии (или BMW X5, по другим данным). Компания планирует использовать слоган для выпуска автомобилей, мерча, одежды, обуви, головных уборов, игрушек и даже пива. Заявка была подана 17 февраля 2026 года, опубликована 18 февраля 2026 года. Регистрация знака позволит АвтоВАЗу защитить свои права на фразу и преследовать тех, кто использует её в коммерческих целях без лицензии.