14 февраля 2026 года в Йошкар-Оле открылся книжный магазин «Листва: Царёвококшайск», названный в честь исторического названия города. Издательство «Чёрная сотня» пригласило на открытие националиста Савву Федосеева и писателя Евгения Норина. Открытие вызвало споры в обществе: часть жителей обвинила владельцев в ущемлении коренного населения и разжигании розни, указывая на оскорбительный характер названия для марийцев. Владельцы магазина, в свою очередь, заявили о расистской пропаганде против русских в регионе, приведя в пример фильм «Не Иван, или Как приручить богатыря».