Доля прямых продаж отелей в 2025 году достигла 66%, пишет «Коммерсант».

Через собственные сайт и социальные сети российским объектам размещения удается продавать в среднем уже 66% номеров, подсчитал Институт экономической политики им. Е. Т. Гайдара (ИЭП). На онлайн-тревел агрегаторы пришлось 19%, оставшиеся 15% — туроператоры, агентства делового туризма, классифайды.

Путешественники нередко используют ОТА и поисковые системы как витрину для подбора размещения, уходя затем бронировать напрямую. Для отелей агрегаторы становятся важнейшим маркетинговым инструментом для привлечения внимания целевой аудитории, констатируют аналитики.