Российский бренд использовал лицо модели Ксении, созданное нейросетью, для рекламы новой коллекции сумок, что привело к конфликту. Модель узнала о сгенерированных фотографиях, очень похожих на нее, и потребовала их удаления, так как не давала согласия на использование своего образа. Бренд, в свою очередь, удалил фотографии и принес извинения. Подобная практика, когда AI-креаторы заменяют фотографов, ретушеров и моделей, позволяет брендам экономить от 200 до 300 тысяч рублей в месяц.