Россияне сливают до 150 млрд рублей в год на ночной шопинг, разведал Mash Money.

Пока нормальные люди спят, кто-то заказывает массажёр для шеи и третий чехол на телефон — на ночные часы приходится 7–12% оборота маркетплейсов.

Из них 35–40% заказов — чистой воды импульс. В итоге на спонтанных ночных покупках россияне могут переплачивать 30–80 млрд рублей в год. А если считать весь e-commerce — доставку, цифровые сервисы, подписки и прочие онлайн-приобретения — до 150 млрд ежегодно.

Привычка закупаться после полуночи существует давно, но в последние годы стала куда массовее. Ещё в 2016-м почти половина пользователей оформляли заказы вечером или ночью.

Ночью усталость, стресс и желание себя побаловать работают особенно сильно. Маркетплейсы открыты 24/7, оплата в один клик — и корзина наполняется сама.

🌚 — перекличка полуночников

Шуршим в Дзен | Telegram | Max