Почти половина жителей российских городов-миллионников хотя бы раз покупали товары прямо из публикаций в соцсетях и каналах, следует из исследования НАФИ.

Среди пользователей соцсетей и мессенджеров 46% уже совершали покупки без перехода на другие сайты, а 27% делали это неоднократно.
При этом 72% опрошенных заявили, что хотели бы иметь возможность покупать товары прямо в публикациях в один-два клика на привычной контентной площадке.

Больше всего россиян мотивируют к покупкам товарные рекомендации друзей и знакомых (66%). Подтолкнуть к покупке могут и обычные пользователи, которые демонстрируют опыт использования товара в контенте (52%). Среди всех онлайн-площадок с товарным контентом лидирует ВКонтакте — 46% россиян интересуются товарами из авторских публикаций в соцсети.