Агрегаторы становятся ключевыми каналами дистрибуции новостей, пишет TelecomDaily.

По данным исследования, доля россиян, получающих новости через соцсети, блоги и мессенджеры, выросла с 23% до 31% к 2025 году. На этом фоне меняется структура онлайн-потребления: пользователи все чаще читают новости в лентах, не переходя на сайты СМИ.

Агрегаторы становятся основным источником переходов (без учета поиска), опережая соцсети. Ключевой канал — «Дзен»: в среднем он формирует около 54% реферального трафика, в отдельных случаях — до 70–80%. При этом аудитория СМИ в «Дзене» уже превышает аудиторию собственных сайтов у большинства крупнейших медиа — более чем в 2,4 раза.